En economía, descripciones detalladas de las características de un tipo de clientes, incluidas las objetivas (datos demográficos, psicográficos, etc.) y las subjetivas (entrevistas, material anecdótico) para formar un perfil descriptivo y toda una historia acerca de un tipo o grupo de clientes del negocio. La mayoría de los nuevos negocios suelen tener más de un arquetipo de clientes. Los arquetipos son utilizados tanto por el desarrollo de clientes como de productos para centrarse mejor en el cliente objetivo (Blank & Dorf, 2017).