En economía, Se refiere a una de las cuatro estrategias de entrada al mercado de una startup:
- Entrar en un mercado ya existente con un producto de mayor rendimiento o mejores características.
- Volver a segmentar un mercado existente (a través de estrategias de identificación de nuevos nichos u otra de bajo coste).
- Crear un nuevo mercado que nunca existió antes.
- Crear un mercado clon o copiar un modelo de negocio de otro país/zona (Blank & Dorf, 2017).